« Pecephobie », une publicité gouvernementale sexiste

Novembre 2005. Ce n'est pas une révélation: nous assistons actuellement au retour du sexisme, sous une forme plus insidieuse que le sexisme autoritaire des siècles précédents, où les machistes prenaient moins de gants « culturels » ou pseudo-scientifiques. Un exemple particulièrement peu subtil de ce retour en arrière nous arrive par l'actuelle campagne de publicité gouvernementale en faveur de la sécurité informatique : visible à l'adresse http://www.belgium.be/pecephobie/index.html, elle a été lancée en cette fin d'octobre 2005 sous l'impulsion et la responsabilité de notre Gouvernement fédéral, qui d'ailleurs héberge la campagne sur son site officiel (http://www.belgium.be)

L'on y voit une femme (« Ginette ») en robe de vichy rose et petit tablier blanc nous montrant « sa » cuisine modèle: « son » four, « son » lave-vaisselle, « sa » machine à laver... et « son » film, où elle se présente en caricature vivante du stéréotype de femme-hystérique-inculte-et-sans-cervelle, prise de panique à la seule vue d'un ordinateur portable: elle en laisse tomber son plateau, attaque l'appareil au fly-tox et au balai... avant de l'enfermer dans « son » four pour l'empêcher de nuire à sa petite famille. On supposera que cela se veut humoristique. Cela fait penser aux mauvaises blagues que certains Français commettent sur les Belges...

Le dernier week-end d'octobre, l'action s'est prolongée en public: on a pu voir Ginette dans sa vitrine en véritable femme-objet dans une reproduction de « sa » cuisine-modèle (voir photo), au milieu de la rue Neuve à Bruxelles. La même campagne s'est également étalée sur nos écrans de télévision...

Est-il amusant de voir représenter la femme dans « sa » cuisine et « naturellement » rétive aux progrès technologiques, dont l'informatique - qu'en est-il alors de toutes les secrétaires de nos bureaux? Ce thème n'est en fait qu'une réactualisation du thème sexiste pourtant battu en brèche par toutes les statistiques des assurances-auto: celui de la femme au volant. Même si elle s'avère statistiquement meilleure conductrice que ses collègues masculins, elle continue à faire l'objet des moqueries sexistes...

La publicité nous habitue à ce genre de stéréotype, tant et si bien qu'en l'occurrence, c'est notre Ministre de l'Emploi et de l'Informatisation, Peter Vanvelthoven, qui a chaussé les grands sabots du sexisme ordinaire en permettant ce dérapage, qui est donc non seulement diffusé à très large échelle (le pays entier !), mais surtout : avec l'argent de nos impôts, sous le patronage de notre gouvernement fédéral...A-t-on oublié de consulter Christian Dupont, Membre du même Gouvernement et Ministre de la Fonction publique, qui a l'Égalité des Chances parmi ses attributions ?

Cette utilisation des stéréotypes sexistes (même au prétexte de « second degré », car on n'est jamais sûr que cela soit « compris » ainsi, bien au contraire...) est inadmissible dans notre société qui se dit avancée, tout comme est inadmissible tout propos raciste.

Par ailleurs, les études à ce sujet concordent: à diplôme égal, les femmes n'accèdent pas aux mêmes postes que les hommes; à poste égal, elles gagnent rarement le même salaire que leurs collègues masculins. Et ce n'est certainement pas l'utilisation de l'image archaïque de la femme dans « sa » cuisine qui arrangera les choses!

Le Groupement belge de la Porte Ouverte pour l'émancipation économique de la travailleuse réclame:

• le retrait intégral et immédiat de cette malheureuse publicité
• son remplacement par un texte exprimant les excuses des Autorités fédérales auprès de la moitié de la population belge qui a ainsi été injuriée
• et l'engagement ferme des mêmes Autorités à mettre en chantier un texte de loi punissant toutes formes de sexisme, notamment dans les secteurs d'influence que sont la publicité, les livres et jeux destinés à la Jeunesse et les médias (télévision, radio, presse).

© Porte Ouverte 2009

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